在已然过去的2018年中，由于游戏版号的暂停审核，国内的手游市场可以说是陷入了寒冬之中。但在2018年接近尾声之时，游戏版号的陆续下发则为游戏市场注入了新的生命力。据悉，截止至2019年一月底，已有200多款游戏版号获得了审批，且有7000款游戏正在排队中。
然而，游戏版号的逐步放开并不代表着手游市场的发展和繁荣。还未完全释放的游戏版号依旧在很大程度上影响了手游厂商的发展。像一些手游厂商的产品已经“箭在弦上”，但因为游戏版号也只能延缓。更有厂商因为游戏版号的不确定性而暂停宣发。据有关数据显示，在本年的第一季度中，手游厂商和产品数量同比都有所下降。而在版号问题被陆续解决后，手游厂商们则要拿出自己的看家本事来应对真正的角逐，“刀光剑影”的手游市场终将拉开序幕。
在新的市场环境下，如何突破大厂包围圈是手游厂商首要面临的问题。近年来，整个手游市场都呈现着大厂占据绝大部分的市场份额及收入，中小型手游厂商却生存空间越来越狭小，竞争越来越激烈。不过在这种市场环境下，却有一些手游能突破大厂包围圈，获得成功。像去年上半年的一款手游《黑暗料理王》就凭借了其创意满分的“重口味”杀出一条血路，最终获得了许多用户的认可。由此可见，手游本身是否具有创意是其能否成功的一大重要因素。除此之外，国内大厂很大程度上偏好研发中度和重度游戏，所以在新的一年中休闲游戏的市场也不可小觑。值得一提的是，休闲游戏开发者更多地是依靠广告进行变现，受游戏版号的影响并不大，因此休闲游戏也可以成为中小游戏厂商的突破口之一。
除了游戏本身质量的问题外，如何获取更多的用户注意力也是手游厂商面临的难题。获取用户注意主要着重是手游的推广环节。在大厂的重重包围之下，许多游戏厂商不局限于中国市场，而选择同时将手游出海至日韩、双印等周边亚太地区，以谋求新的机遇。而进行手游推广时，我们首先要获取的是优质而有效的流量，以抵达我们的目标用户。国内比较领先的移动广告平台往往在这方面就有很大的优势。像Mintegral平台就是专攻亚太地区，其拥有该地区非常丰富且优质的流量，与其合作我们就能够获得很大的帮助。
除此之外，广告形式也是吸引目标用户注意的关键。目前广告形式也有很多，不同产品适用的广告形式也不同。像之前在抖音爆红的休闲游戏《Party.io!》选择的是病毒式传播的视频广告，但同样的套路对于其他产品却不一定适用，甚至会适得其反。所以我们可以与拥有更多广告形式的平台合作，从而扩大我们的选择范围。
总而言之，新的一年中手游厂商们还是不能松懈，要努力提升自身产品，并且重视产品推广，才能在手游市场中赢得属于自己的一片天地。
